又一年临近收官，淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选。，淘宝官方发布了初选入围名单，30件最具代表性的商品脱颖而出。

　　据淘宝路边社介绍，该入围榜单是基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。在接下来的公示期，经网友投票、媒体专家评审后，将于正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。

　　在提名阶段，社会各界和广大网友热烈讨论，贡献了许多他们视角里的年度商品。如河北网友提名凝聚万千书友爱心的“涿州图书加油包”、网易云音乐提名了被李荣浩单曲带火的乌梅子酱、六个核桃提名的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”等等，五花八门的商品名单勾起了这一年一件件热点事件，唤起了公众记忆。

　　购物车里看时代，淘宝年度商品折射出了一个多元的社会图景。它们不仅仅是商品，更是这一年社会情绪的载体，既见证了消费的流行变迁，记录了国人这一年里认真生活的烟火气，也蕴藏着淘宝上数百上千万中小商家的生意机会。

　　流行影视歌曲成为最大带货王

　　入围榜单里，呼声最高的当属被高启强带火的《孙子兵法》。年初爆火的热播剧，展现出极强的带货力。许多人的《狂飙》后遗症，到现在还没有平复，剧中相关同款商品的搜索热度，从年初持续到年尾。

　　事实上，除了热播电视剧以外，高票房的电影对购物决策的影响力同样不俗。《流浪地球Ⅱ》热映期间，《流浪地球Ⅱ》同款周边在淘宝众筹火爆，单就“笨笨”同款机器人一个商品在短短一周左右众筹额度就超1亿元，打破互联网史上多项众筹纪录。同期热播剧《满江红》，更是带动了淘宝上满江红字画的销量，许多店铺库存见底，工厂紧急印刷。

　　国产动画片《中国奇谭》的热映，使得上美影淘宝官方旗舰店成为网红店铺，首批动画周边上架即售罄。网友们一边追剧一边在官方淘宝店催促客服上架新周边，上美影在淘宝店铺挂出紧急公告，“正在抓紧设计和赶制，机器都冒烟了！”

　　在带货力方面，流行音乐也不遑多让。今年2月，李荣浩的单曲《乌梅子酱》爆火刷屏，上榜各大社交媒体平台热搜后，还登上了淘宝热搜，意外带火同名商品，相关搜索数据同比暴涨200倍。不少商家在商品详情页里配上“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。

　　国风服饰集中爆发，流行趋势彰显“穿搭自信”

　　今年，入围的潮流服饰商品比往年更多。其中，国风款式集中爆发。明清就开始流行的马面裙，600多年后再次掀起热潮。马面裙背后是一个更大的“新中式”赛道。据淘宝显示，今年淘宝上“新中式”的日均搜索量较2022年同比增长50%以上。

　　淘宝“新中式”赛道的蓬勃发展，来自年轻人对于传统文化的认同感，是民族自信心提升的表现，而这也是大国重器“核能充电宝”上架淘宝后出圈的原因。

　　多巴胺穿搭、美拉德穿搭成为2023年特色风格，洞洞鞋、冲锋衣、军大衣等单品席卷年轻人的社交圈，从淘宝热榜外溢到社交媒体热榜，引发广泛讨论。

　　服饰是年轻人个性化的自我表达，今年可以明显看出，时尚不再“高高在上”，年轻人以更主动的姿态参与风格的创造中，而淘宝为他们提供了自主创作的广阔空间。

　　身心健康放在购物车首位，情绪疗愈成搜索热门

　　今年入围的淘宝年度商品中，出现了多款健康保健药品。从年初的布洛芬、到辅酶Q10、奥司他韦，再到近期的阿奇霉素，屡次登上淘宝热搜的背后，体现了人们对健康的重视程度在不断提高。在购物车里，健康永远是第一位的。

　　值得一提的是，今年入围榜单中还首次出现了虚拟商品，包括爱因斯坦的脑子、虚拟蚊子、骂醒恋爱脑。事实上，每到毕业季、考试季，淘宝上定价0.1元的“offer好运喷雾”“智商+1”“考编上岸”等具有祈福意味的虚拟商品销量都会迎来一波暴涨。这些商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。行业分析认为，这些虚拟商品之所以受追捧，是在于为年轻人提供了情绪价值，戏谑中带有积极的心理暗示。

　　情绪价值在淘宝已成为一门大生意。事实上，这些经营虚拟商品的店主大部分都是毕业甚至在校的大学生配资平台网站，他们用自己的专业知识和经验在安慰别人的同时，也解决了自己的就业问题。有报告显示，中国广义的情绪消费市场规模至少达到千亿元，将成为年轻人在淘宝掘金的新机会。